Penelitian ini hendak memahami mengenai pengaruh kualitas Chicco
Jerikho sebagai brand ambassador pemeran serial drama singkat Realfood
terhadap minat menonton serial drama singkat Realfood. Alasan peneliti meneliti
mengenai serial drama singkat dari PT. Realfood Winta Asia yang berjudul
“Office Romance Recipe” ini adalah perusahaan produsen sarang burung walet
pertama di Indonesia ini menampilkan seorang artis bernama Chicco Jerikho
sebagai brand ambassador bersama aktor dan aktris Korea Selatan sebagai
pemeran utama dalam serial dramanya. Padahal pada bulan yang bersamaan
dengan munculnya episode pertama serial drama singkat Realfood ini, Chicco
Jerikho terseret dalam sebuah kasus perselingkuhan. Atas hal tersebut, peneliti
hendak melihat apakah ada pengaruh dari kualitas Chicco Jerikho sebagai brand
ambassador pemeran utama serial drama singkat Realfood terhadap minat
menonton audiens atas serial drama singkat Realfood.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif eksplanatif yang
menggunakan metode survei. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini
menggunakan teknik purposive sampling dengan aturan Cooper dan Emory yang
mencukupkan 100 responden untuk menjadi perwakilan populasi dalam sebuah
wilayah penelitian. Di sini peneliti menyebarkan kuesioner secara online kepada
148 responden yang masuk pada kriteria target pasar Realfood, yakni penduduk
Indonesia yang berusia produktif. Pernyataan-pernyataan dalam kuesioner
penelitian ini diuji melalui uji validitas dan uji reliabilitas. Untuk pengolahan data,
hasil kuesioner diolah dengan menggunakan uji regresi linear sederhana untuk
melihat hubungan variabel X (kualitas Chicco Jerikho sebagai brand ambassador
pemeran serial drama singkat Realfood) dan variabel Y (minat menonton serial
drama singkat Realfood), lalu melihat pengaruh dari variabel X terhadap variabel
Y.
Hasil dari penelitian ini adalah variabel kualitas Chicco Jerikho sebagai
brand ambassador pemeran serial drama singkat Realfood berpengaruh secara
signifikan terhadap variabel minat menonton serial drama singkat Realfood. Nilai
signifikansi pada hasil analisis regresi linear sederhana dalam penelitian ini
menunjukkan angka 0,000, yang berarti variabel kualitas Chicco Jerikho sebagai
brand ambassador pemeran serial drama singkat Realfood berpengaruh secara
signifikan terhadap variabel minat menonton serial drama singkat Realfood,
karena nilai signifikansinya ada di bawah angka 0,050. Lalu, dari nilai R Square
penelitian ini yang menunjukkan angka 0,404, dapat kita ketahui bahwa variabel
independen dalam penelitian ini berpengaruh moderat sebesar 40,4% terhadap
variabel dependen. Dari nilai R yang menunjukkan angka sebesar 0,636, juga
dapat kita ketahui bahwa hubungan atau korelasi variabel independen dan variabel
dependen termasuk pada hubungan positif yang kategorinya kuat.