Kemajuan teknologi menyebabkan berbagai perubahan salah satunya melalui
pertumbuhan e-commerce yang pesat di Indonesia dimana lini bisnis busana wanita
memiliki persaingan ketat. Iklan digital menjadi media promosi yang banyak
digunakan para pebisnis busana wanita khususnya melalui Instagram. Jasa
endorsement menjadi salah satu cara melakukan promosi yang menarik dan
berpeluang menjangkau banyak audiens, salah satunya melalui Fadil Jaidi yang
dikenal melakukan endorse busana wanita meskipun Ia seorang laki-laki. My
Bamus sebagai brand busana wanita Muslim memakai jasa Fadil Jaidi
mempromosikan produknya. Fenomena ini menimbulkan pro dan kontra sehingga
penelitian ini ingin mengetahui terkait bagaimana efektivitas iklan endorsement
tersebut. Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dimana perhitungan
dilakukan dengan model Customer Response Index dengan menggunakan konsep
AISAS. Hasil penelitian ini adalah nilai pada model CRI AISAS (39,2%) dan CRI
AIAS (45,6%) menunjukkan bahwa iklan belum efektif, namun pada model CRI
AISS (55,6%) dan CRI AIS (64,5%) ditunjukkan hasil bahwa iklan tersebut sudah
efektif.