Penelitian ini bertujuan untuk: ( 1 ) Mengetahui tingkat motivasi konsumen dalam
berbelanja di mall ( 2 )Mengetahui ada tidaknya perbedaan motivasi berbelanja
konsumen di mall ditinjau dari perbedaan jenis kelamin, usia, status perkawinan dan
penghasilan/ uang saku.
Data diperoleh dengan membagikan kusioner. Alat analisis yang digunakan dalam
penelitian ini adalah independent T-test, one sample T-test dan one way anova. Namun
sebelumnya agat terhindar dari kesalahan yang mungkin terjadi maka, setiap item
pertanyaan dari kuesioner terlebih dahulu diuji dengan menggunakan uji validitas dan uji
reliabilitas
Variabel – variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah ( 1 ) aesthetic
dimension ( 2 ) Escape dimension ( 3 ) Flow Dimension ( 4 ) exploration dimension ( 5 )
role enactment dimension ( 6 ) social dimension ( 7 ) convenience dimension dan
karakteristik demografi responden meliputi: ( 1 ) usia ( 2 ) jenis kelamin ( 3 ) status
pernikahan ( 4 ) penghasilan/ uang saku
Dari hasil analisis yang telah dilakukan memberikan hasil bahwa tingkat motivasi
berbelanja di mall konsumen di Yogyakarta cukup tinggi dan adanya perbedaan motivasi
berbelanja di mall ditinjau dari jenis kelamin.