Tiktok merupakan aplikasi media sosial berbasis audio visual yang memungkinkan penggunanya
melihat dan mendengar suatu user-generated content. Di Indonesia, Tiktok menjadi media sosial yang
sangat populer dapat dibuktikan dengan perkembangan penggunanya yang cukup pesat dibandingkan
dengan kompetitornya pada tahun 2023. Tujuan dari penelitian ini untuk mengidentifikasi dan
menganalisis faktor hedonis yang mempengaruhi penggunaan aplikasi media sosial Tiktok. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah Hedonic Motivation System Adaption Model, dengan mengambil
sampel responden sebanyak 123 orang. Dalam mengolah data kuisioner, penelitian ini menggunakan
metode regresi linear sederhana.Hasil dari penelitian ini menguji hipotesis yang membuktikan bahwa
variabel curiosity, dan joy memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel focused
immersion sedangkan untuk variabel behavioral intention to use, variabel yang berpengaruh positif dan
signifikan ialah curiosity, joy, dan control. Dapat disimpulkan rasa penasaran dan perasaan senang yang
diperoleh oleh pengguna media sosial Tiktok dapat membuat pengguna merasa terlarut dalam aplikasi
media sosial Tiktok, serta rasa penasaran, senang, dan kemampuan pengguna untuk megendalikan setiap
fitur, konten, dan interaksi yang dapat dilakukan di media sosial Tiktok membuat penggunanya merasa
ingin menggunakan aplikasi media sosial Tiktok secara terus menerus. Pengujian motivasi hiburan untuk
menilai nilai hedonis aplikasi media sosial Tiktok harus dilakukan dengan metode yang lain supaya hasil
yang diperoleh dapat mencakup lebih luas aspek yang tidak tercakup di dalam metode Hedonic
Motivation System Adaption Model, dengan demikian hasil yang diberikan dapat lebih akurat