Di Indonesia, penggunaan iklan perusahaan sudah banyak dijumpai, namun
studi mengenai peran iklan perusahaan terhadap sikap dan tanggapan iklan masih
jarang dilakukan. Penelitian ini memfokuskan pada studi mengenai perbedaan
pengaruh keterlibatan iklan bagi konsumen dalam merespon iklan pada iklan
produk dan iklan perusahaan. Sementara itu, penggunaan produk komputer/ laptop
sebagai produk yang diiklankan mengundang asumsi bahwa terdapat perbedaan
antara mahasiswa yang sangat mengenal produk komputer dengan mahasiswa yang
hanya cukup mengenal produk tersebut.
Sampel dari penelitian ini adalah mahasiswa Teknik Informatika dan
mahasiswa Ilmu Hukum dari Fakultas Teknologi Industri dan Fakultas Hukum
Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa menciptakan keterlibatan iklan paling
penting bagi iklan perusahaan, karena iklan perusahaan dapat meningkatkan
keinginan untuk membeli produk, namun hanya apabila terdapat keterlibatan iklan.
Sementara itu terdapat perbedaan keterlibatan produk komputer, keterlibatan iklan,
sikap pada iklan, dan sikap pada merek antara mahasiswa Teknik Informatika dan
mahasiswa Ilmu Hukum.