ONIC merupakan tim esports terkuat di Asia Tenggara. Namun,
kemampuannya tidak membuat ONIC menjadi tim yang populer, Hal tersebutlah
yang membuat ONIC mengunakan strategi komunikasi melalui brand ambassador
sebagai cara untuk meningkatkan brand awareness. Salah satu brand ambassador
ONIC adalah Viorentina Susanto untuk meningkatkan brand awareness ONIC
kepada masyarakat.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari daya tarik brand
amabssador Viorentina Susanto terhadap brand awareness tim ONIC esports.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei. Teknik
Pengumpulan data berupa kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden
Penelitian ini mengunakan analisis regresi sederhana untuk mengetahui hubungan
dari variabel daya tarik brand ambassador dan brand awareness ONIC dengan teori
stimulus, organism, respons (SOR) sebagai sumber acuan pembahasan.
Hasil Penelitian menemukan adanya korelasi dan pengaruh dari daya tarik
brand amabssador Viorentina Susanto terjadap brand awareness dengan nilai
koefisien korelasi yang kuat. Nilai determinasi daya tarik brand ambassador
Viorentina Susanto sebesar 52.8%. Temuan lainnya adalah nilai signifikansi sebesar
0.000 yang berarti < 0,05 sehingga H1 penelitian ini diterima.