ADiTV merupakan televisi lokal Islami yang berada di Yogyakarta. ADiTV
sebagai televisi memiliki fungsi untuk menyampaikan informasi kepada
publik dan memastikan memberikan asupan tayangan seputar budaya lokal.
Untuk menjaga hal tersebut, ADiTV harus terus mempertahankan
eksistensinya. Namun, persaingan yang semakin ketat dalam industri media
massa terlebih di era digital membuat ADiTV sebagai televisi lokal perlu
untuk menerapkan strategi pemasaran yang tepat. ADiTV merasakan
persaingan yang ketat, baik sesama televisi lokal, televisi nasional, media
massa lainnya, hingga pengguna internet. ADiTV terus berusaha bertahan di
tengah ketatnya persaingan industri media massa dan berbagai kemajuan yang
ada. Keberlangsungan perusahaan ini berangkat dari strategi pemasaran yang
dilakukan ADiTV dengan tepat. Dalam hal ini, ADiTV menerapkan strategi
komunikasi pemasaran terpadu sebagai langkah dalam mempertahankan
eksistensinya. Oleh sebab itu, penelitian ini berusaha untuk mengkaji strategi
komunikasi pemasaran terpadu ADiTV dalam mempertahankan eksistensinya
sebagai televisi lokal di Yogyakarta.

Jenis penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Peneliti memperoleh data dari
dokumentasi dan wawancara yang dilakukan kepada tiga narasumber yang
menjadi bagian dalam tim marketing.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi ini menjadi aspek penting dalam
proses keberlanjutan perusahaan. Dalam hal ini, ADiTV menerapkan tahap
perencanaan dengan menganalisis masalah, khalayak, media, dan tujuan
komunikasi. ADITV menerapkan tujuh elemen komunikasi pemasaran
terpadu, yakni advertising, public relation, pemasaran interaktif, personal
selling, direct marketing, sales promotion, dan eWOM. Adapun, evaluasi
dilakukan sebagai langkah untuk mengembangkan seluruh elemen komunikasi
pemasaran terpadu.