Penelitian ini membahas tentang implementasi strategi komunikasi
Ikatan Koko Cici Jogja dalam memperkenalkan budaya Tionghoa di Kota
Yogyakarta. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendalami bagaimana Ikatan
Koko Cici Jogja mengimplementasikan strategi komunikasi untuk
memperkenalkan budaya Tionghoa.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif yang
mendeskripsikan fenomena dengan menggambarkan situasi yang sebenarnya
guna mendukung penyajian data. Dalam penelitian ini, fenomena yang
dimaksud adalah implementasi strategi komunikasi Ikatan Koko Cici Jogja
dalam memperkenalkan budaya Tionghoa. Penelitian ini mewawancarai 5
anggota Ikatan Koko Cici Jogja sebagai sumber data.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ikatan Koko Cici Jogja telah
mengimplementasikan strategi mereka dalam 5 dari 6 program mereka
dengan menghasilkan beberapa produk komunikasi berupa konten foto,
video, dan pelaksanaan acara secara luring maupun daring yang bertemakan
pengenalan budaya Tionghoa sesuai dengan program perayaan. Ikatan Koko
Cici Jogja mengimplementasikan strategi mereka dengan menggunakan
saluran komunikasi digital Instagram dan YouTube, komunikator yang
kredibel dalam ranah budaya Tionghoa, susunan pesan yang informatif dan
memiliki daya tarik, serta pengulangan, dengan target masyarakat Jogja
terutama generasi muda.