Adanya personal branding di media sosial, setiap individu dapat
menunjukan ciri khas karakternya dengan orang lain sehingga terlihat lebih
terkesan dibandingkan dengan orang lain. Bunda Corla merupakan salah satu
orang biasa yang memanfaatkan personanya di media sosial untuk mendapatkan
followers dengan memproduksi konten-konten seperti video, foto dan live
streaming dengan menampilkan sosok dirinya yang memiliki self confidence yang
tinggi. Hingga kini Bunda Corla telah mempunyai 6 juta pengikut di akun
Instagramnya @corla_2).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan mengenai self
confidence sebagai bentuk personal branding micro celebrity Bunda Corla di live
streaming akun Instagram @corla_2. Penelitian ini memiliki jenis penelitian
kualitatif dengan metode kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data berupa
observasi non partisipatif dan pengamatan tayangan live streaming Instagram
@corla_2. Pengambilan data dilakukan dengan menentukan unit analisis self
confidence dan mengkaitkannya dengan 3 elemen dasar pembentukan personal
branding dari Speak & McNelly tahun 2002 yaitu khas, relevansi dan konsistensi.
Hasil penelitian ini menggambarkan bahwa self confidence sebagai bentuk
personal branding Bunda Corla melalui live streaming Instagram. Pada cuplikan
pertama, dia mampu mencapai tantangan sebanyak 500 penonton dengan
keberaniannya untuk menerima tantangan dan percaya diri tampil di depan
khalayak. Cuplikan kedua saat Bunda Corla menyanyikan lagu “No Comment”
menunjukan self confidence-nya dengan tampil unik dan percaya diri melalui
kata-kata dan ekspresi visualnya.