Era modern sekarang masyarakat sangat bergantung dengan social commerce,
ditambah dengan kemunculan social commerce yang baru dan dengan cara yang baru
yaitu fitur TikTok Shop dengan menggunakan sarana video pendek untuk melakukan
penjualan. Penerapan fitur TikTok Shop ini merupakan hal yang baru dan sangat
awam, namun penulis melihat dengan adanya social commerce yang baru ini, penulis
ingin mencari faktor yang bisa meningkatkan minat belanja pada fitur TikTok Shop
ini.
Penulis menggunakan penggabungan antara metode Stimulus Organism
Response (SOR) dengan Technology Acceptance Model (TAM) untuk mencari faktor
yang bisa meningkatkan minat belanja. Penulis menambahkan faktor Content Quality
(CQ) dari segi penjual dalam hal pemberian video pendek, Habit (HA) dari segi
psikologi pengguna terhadap social commerce, dan Social Influence (SI) dari segi
orang terdekat bisa memberikan dampak bagi pengguna.
Pengumpulan data responden menggunakan kuesioner yang disebarkan secara
online yang kemudian diisi oleh responden, dan didapatkan sebanyak 210 responden.
Analisis data yang sudah didapatkan menggunakan analisis statik Strutural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan peran Perceived Enjoyment,
Perceived Usefulness, Content Quality melalui Perceived Enjoyment, Habit melalui Perceived Enjoyment, Social Influence melalui Perceived Usefulness memberikan pengaruh signifikan terhadap minat belanja.