Media sosial terutama Instagram, menjadi salah satu saluran pemasaran
untuk memperkenalkan produk usaha. Sebagai media berbasis konten, Instagram
dimanfaatkan perusahaan untuk memproduksi konten unik dan relevan sehinga
tercipta citra merek positif di benak audiensnya. Strategi ini dimanfaatkan JogJamu,
sebuah UMKM produk jamu dari Yogyakarta yang ingin mengubah pandangan
jamu sebagai obat alternatif tradisional menjadi minuman easy to drink. Penelitian
ini bertujuan untuk melihat pengaruh daya tarik produk yang dikomunikasikan
dalam konten akun Instagram @jogjamu.id terhadap terbentuknya citra merek
JogJamu. Penelitian ini menggunakan (Stimulus – Respons) S – R sebagai teori
dasar. Metode penelitian ini kuantitatif dengan metode survei berupa kuesioner
online. Terdapat 100 responden yang dipilih berdasarkan kriteria tertentu. Data
yang diperoleh kemudian di olah menggunakan IBM SPSS Statistics dengan regresi
linier sederhana sebagai teknik analisis data. Hasil penelitian ini menunjukkan H1
berhasil terbukti dan H0 ditolak. Daya tarik produk pada konten Instagram
@jogjamu.id berpengaruh cukup kuat terhadap citra merek JogJamu sebesar 38,5%.
Pada hasil uji regresi linier juga terbukti nilai positif sehingga dapat disebutkan
bahwa daya tarik produk yang dikomunikasikan melalui konten akun Instagram
@jogjamu.id berpengaruh signifikan terhadap citra merek JogJamu.