Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand image terhadap
keputusan berlangganan WeTV oleh user platform streaming video online di WeTV
Indonesia. WeTV merupakan sebuah platform streaming video online yang
menyediakan layanan berbasis aplikasi dan website milik perusahaan teknologi yang
berasal dari negara China yaitu Tencent. WeTV melakukan ekspansi ke Indonesia
pada akhir tahun 2019 karena meningkatnya popularitas dari konten video bergenre
drama asia.
Brand image dapat diukur tingkat pengaruhnya dengan menggunakan 8 indikator
diantaranya popularitas perusahaan, kredibilitas perusahaan, jaringan perusahaan,
gaya hidup, status sosial, atribut produk, manfaat produk dan jaminan kualitas. Brand
image merupakan suatu persepsi atau kesan yang muncul pada pikiran dan benak
konsumen dalam mengenali suatu merek tertentu, yang terbentuk melalui pengalaman
dan pesan konsumen mengenai merek sehingga memunculkan citra yang terdapat
dalam pikiran dan benak dari konsumen (Kotler dan Keller, 2016). Perilaku
konsumen memiliki tujuan akhir yaitu pada pengambilan keputusan untuk melakukan
pembelian dari konsumen yang dapat dilihat dari pemilihan produk, pilihan merek,
pilihan penyalur/distributor, waktu pembelian, jumlah pembelian dan metode
pembayaran. Penelitian ini dapat dikategorikan penelitian kuantitatif eksplanatif
dengan menggunakan purposive sampling sebanyak 100 responden yang merupakan
user platform streaming video online dari WeTV. Instrumen penelitian yang
digunakan untuk menguji pernyataan yang ada pada kuesioner adalah dengan
menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Pengujian hipotesis dilakukan dengan
uji regresi linear sederhana dengan bantuan perangkat lunak dari aplikasi SPSS.
Hasil dari penelitian ini adalah semakin positif brand image dari WeTV sebagai
perusahaan penyedia layanan streaming video online, maka akan semakin mendorong
keputusan pembelian untuk berlangganan pada WeTV oleh user platform streaming
video online WeTV yang artinya variabel X memberikan pengaruh terhadap variabel
Y. Besaran pengaruh yang diberikan oleh variabel X yaitu brand image terhadap
variabel Y yaitu keputusan pembelian sebesar 81,4%.