Seiring dengan berkembangnya zaman, akses untuk mendapatkan informasi
menjadi semakin mudah didapat, hal tersebut menimbulkan beberapa fenomena di
mana salah satunya adalah para mahasiswa yang melakukan investasi di pasar modal
hanya karena ikut-ikutan teman dan pada akhirnya mengalami kerugian dan berhenti
dalam berinvestasi di pasar modal. BEI merupakan pihak yang menyelenggarakan
dan menyediakan sistem dan/atau sarana, untuk mempertemukan penawaran jual dan
beli saham dari pihak-pihak yang ingin memperdagangkan saham tersebut di
Indonesia. BEI tentunya ingin menciptakan kondisi di mana anak-anak muda dapat
berinvestasi saham secara dini, namun hal tersebut sering kali belum dapat tercapai
karena minimnya anak-anak muda yang mendapat akses tentang informasi cara
berinvestasi saham yang baik.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada korelasi antara epic
kampanye #akuinvestorsaham BEI dengan minat beli saham mahasiswa prodi ilmu
komunikasi Atma Jaya Yogyakarta. Teori yang digunakan adalah teori Emphaty,
Persuasion, Impact and Communications (EPIC). Penelitian ini memiliki jenis
penelitian kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengumpulan data berupa
kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Teknik analisis data yang
digunakan peneliti adalah teknik uji korelasi.
Hasil penelitian menemukan bahwa adanya korelasi dari pemasaran informasi
digital dari BEI dengan minat beli saham mahasiswa prodi ilmu komunikasi Atma
Jaya Yogyakarta. Hal ini dibuktikan dengan uji korelasi antara pemasaran informasi
dari BEI (variabel X) dengan Minat Beli (variabel Y) sebesar 0,995 atau 99,5%.
Hipotesis yang diajukan tidak diterima dengan dibuktikan nilai korelasi diatas 0,90
yaitu sangat tinggi, berkebalikan dengan hipotesis yang menyatakan bahwa tidak ada
korelasi antar variabel