Penggunaan artis atau food vlogger sebagai brand ambassador sebuah
perusahaan makanan tentu sudah sering dijumpai, akan tetapi bagaimana jika
perusahaan makanan Waroeng Steak and Shake menjadikan atlet bulu tangkis
Ahsan dan Hendra sebagai brand ambassador pada perusahaan makanan mereka,
atas keunikan tersebut membuat peneliti tertarik untuk melihat sejauh mana
kredibilitas Ahsan dan Hendra sebagai brand ambassador bisa memberikan
pengaruh dalam meningkatkan minat beli pengikut akun instagram
@waroengsteak.
Penelitian yang dilakukan berjenis kuantitatif eksplanatif untuk
mendapatkan penyebab terjadinya sebuah fenomena, metode pengumpulan data
dilakukan dengan menyebarkan kuesioner melalui link google form kepada
pengikut akun instagram @waroengsteak dengan sampel sebanyak 409 orang
yang diukur menggunakan skala likert dengan skor minimum 1 dan skor
maksimum 4.
Data yang sudah dikumpulkan tersebut kemudian diolah dengan aplikasi
SPSS. Hasil dari uji regresi sederhana untuk uji R sebesar 0,328 dan koefisien
determinasi mendapatkan hasil sebesar 0,108 yang berarti pengaruh kredibilitas
(Y) terhadap minat beli (X) sebesar 10,8% dan sisanya 89,2% dipengaruhi
variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil lainnya dari uji regresi
sederhana didapatkan nilai Sig. sebesar 0,000<0,05 yang berarti H0 ditolak dan
Ha diterima. Sehingga dapat disimpulkan terdapat pengaruh kredibilitas sebesar
10,8% dari brand Ambassador Ahsan dan Hendra terhadap minat beli pengikut
akun instagram @waroengsteak.