Tomo Film adalah suatu badan usaha yang menjual segala jenis keperluan untuk
dunia fotografi analog, yang berdomisili di Yogyakarta. Dengan kata lain, jika
seseorang membutuhkan rol film, sangat tepat sekali untuk mengunjungi Tomo
Film. Sistem pengadaan rol film di Tomo Film sendiri, terdiri dari 2 sumber, yaitu
dari luar negeri (impor) dan dari dalam negeri (lokal). Sumber utama, adalah rol
film impor. Namun untuk mendatangkan rol film impor berlebih untuk memenuhi
kebutuhan konsumen, hanya bisa dilakukan pada kuartal ganjil (1 dan 3) saja. Hal
tersebut yang menyebabkan penjualan pada masing-masing kuartal tiap tahunnya
tidak stabil. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memperbaiki strategi
pemasaran untuk meningkatkan penjualan rol film lokal.
Tahap awal dengan menggunakan perhitungan product life cycle untuk
mengetahui badan usaha ini berada di kurva decline di kurva PLC. Selanjutnya
adalah dengan menggunakan metode AHP untuk mendapatkan hasil prioritas
solusi dari permasalahan tersebut. Dengan strategi pemasaran yang terpilih
berupa Pop Up Store dengan stok rol film lokal yang berlebih, dengan
menggunakan landasan acara adalah berdasarkan kuesioner yang disebarkan ke
100 responden anggota Komunitas Kamera Analog Yogyakarta (ANALOG).
Berdasarkan strategi pemasaran yang terpilih, dilakukan implementasi berupa Pop
Up Store yang sudah dilaksanakan selama 2 hari, dengan hasil penjualan rol film
lokal yang meningkat sebanyak 39 rol film lokal dengan persentase kenaikan sebesar 32,42%.