Penelitian ini berjudul “Pengaruh Endorsement Sisca Kohl pada Produk Sosis Kanzler Terhadap Niat Beli Konsumen dan Intensi Konsumen Membayar Produk Premium”. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari kredibilitas, kepercayaan, keahlian, daya tarik, dan kesesuaian produk atau merek pada selebriti terhadap dan niat beli konsumen pada Sosis Kanzler dan kesanggupan konsumen memabayar produk dengan harga premium. Objek pada penelitian ini merupakan selebriti Indonesia yakni Sisca Kohl. Metode penelitian
yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan responden sebanyak 194 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling dan pengumpulan data melalui Google Forms dengan menggunakan skala likert 5 poin. Data diolah dengan menggunakan aplikasi Smart-PLS versi 3.2.9.
Pada penelitian ini terdapat beberapa faktor yang dapat berpengaruh terhadap kredibilitas yaitu kepercayaan, keahlian, dan daya tarik. Selanjutnya terdapat dua faktor yang memengaruhi niat beli yaitu kredibilitas dan kesesuaian
selebriti dengan produk atau merek. Dan terakhir terdapat dua faktor yang memengaruhi kesanggupan konsumen untuk membayar produk dengan harga premium yaitu kredibilitas dan kesesuaian selebriti dengan produk atau merek.