Saat ini teknologi dan sosial media sudah sangat berkembang dengan pesat.
Berdasarkan data dari Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) pada
tahun 2023 pengguna internet di Indonesia saat ini mencapai hingga 215.626.156 jiwa
(bisnis.com, 2023). Saat ini masyarakat sering sekali melakukan segala sesuatunya
secara mobile (Ahmadi, F. & Hudrasyah, H. 2022). Fungsi dari media sosial sangat
banyak salah satunya adalah berdagang atau berjualan. Live streaming merupakan salah
satu strategi promosi penjualan yang sangat menguntungkan penjualan melalui
platform digital (Amalia, R. A. & Atik, A. 2023). Brand produk kecantikan lokal di
Indonesia sangat banyak jenisnya. Produk mulai dari make-up, skincare, dan masih
banyak lagi. Brand Somethinc merupakan merk lokal yang berdiri pada tahun 2019.
Somethinc didirikan oleh beberapa orang, salah satunya adalah Irene Ursula.

Data pada penelitian ini ditulis dalam kuantitatif eksplanatif, penelitian ini
mendapatkan data melalui penyebaran kuesioner online. Teori yang digunakan untuk
membantu penelitian ini adalah teori stimulus respon. Responden dari penelitian ini
merupakan followers dari akun TikTok @somethincofficial.

Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya pengaruh intensitas
menonton live streaming TikTok @somethincofficial terhadap keputusan pembelian
produk yang dapat dilihat dari dimensi-dimensi kuesioner. Penelitian ini mendapatkan
hasil dari responden yang merupakan pengguna aktif TikTok untuk menonton live
streaming dan melakukan pembelanjaan online. Hasil data yang didapatkan bahwa
keputusan pembelian terjadi karena adanya rasa percaya penuh calon konsumen
terhadap kualitas produk yang dijual di live streaming.