Komunikasi pemasaran merupakan sebuah cara bagi perusahaan untuk
menginformasikan, mempengaruhi, dan mengingatkan konsumen baik secara
langsung atau tidak langsung mengenai produk dan mereknya. Salah satunya
dengan menerapkan konsep pemasaran integrated marketing communication yaitu
periklanan untuk mempromosikan ide, jasa, atau produk. Iklan dapat berfungsi
sebagai media yang memberikan banyak informasi, mempengaruhi konsumen,
membentuk kesan, dan memuaskan konsumen. Iklan yang dibuat harus terdapat
terpaan agar pesan dalam iklan dapat diterima oleh penonton. Media terpaan iklan
yang dapat dimanfaatkan untuk menyalurkan pesan adalah dengan melalui media
sosial. Melalui terpaan iklan, pesan yang disampaikan dapat mengembangkan citra
dari sebuah merek. Dengan meningkatkan citra merek, konsumen akan memiliki
ingatan yang kuat mengenai identitasnya. Bibit melalui iklan “Syabar Nabung di
Bibit” bertujuan mengembangkan brand image Bibit dengan disebar di media
sosial, salah satunya adalah Instagram. Pada penelitian ini, fokus dari penulis adalah
untuk mendeskripsikan bagaimana pengaruh terpaan iklan “Syabar Nabung di
Bibit” terhadap pembentukan brand image Bibit.

Penulis melakukan penelitian secara kuantitatif dengan menyebarkan
kuesioner kepada 100 pengikut akun Instagram @bibit.id sebagai sampel. Melalui
kuesioner tersebut, penulis mencoba untuk melihat tanggapan responden melalui
dimensi durasi, frekuensi, dan durasi pada terpaan iklan dihubungkan ke dimensi
strength of brand association, favorability of brand association, dan uniqueness of
brand association yang akan dilihat pengaruh hasilnya.

Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh pada
terpaan iklan “Syabar Nabung di Bibit” terhadap brand image Bibit. Hasil yang
didapatkan dari uji model summary adalah sebesar 10,9% dan korelasi sebesar
0,330, sehingga pengaruh tersebut dikategorikan lemah. Dimensi terendah terdapat
pada dimensi frekuensi dan rekomendasi dari penelitian ini adalah dengan membuat
iklan dengan durasi maksimal 30 detik