Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Apakah digital marketing mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian online pada e- commerce Shopee, (2) Apakah online customer review mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian online pada e-commerce Shopee. Penelitian ini berfokus melakukan studi kasus pada mahasiswa di Yogyakarta.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan instrument penelitian yaitu kuisioner. Populasi penelitian berjumlah 178 responden dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik purposive sampling. Penelitian ini diuji dengan menggunakann uji validitas dan uji reliabilitas juga dengan menggunakan metode SEM Pls. Perangkat yang digunakan untuk menguji yaitu software Smart Pls.
Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menyatakan (1) Digital marketing mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian online pada e- commerce Shopee, (2) Online customer review mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian online pada e-commerce Shopee.