Penelitian ini adalah studi kualitatif yang dilakukan melalui teknik wawancara kepada
beberapa kolektor dalam komunitas pakaian vintage di Indonesia. Sumber sekunder yang
mendukung penelitian ini termasuk tinjauan literatur terkait, profil komunitas, jurnal terkait
penelitian, media sosial dari narasumber, dan data-data lain yang menyinggung para
narasumber yang diteliti.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa budaya kolektif yang ada dalam komunitas
penggemar pakaian vintage memiliki peran penting dalam membentuk dan
mempertahankan komunitas tersebut. Anggota komunitas berbagi pengetahuan dan nilainilai

yang melekat pada pakaian vintage, serta membentuk identitas sosial mereka
berdasarkan minat mereka yang sama. Pakaian vintage juga dikaitkan dengan isu fast
fashion, dengan banyak anggota komunitas yang memandang pakaian vintage sebagai
alternatif berkelanjutan terhadap tren fast fashion yang sering dipandang tidak ramah
lingkungan. Komunitas ini mengedukasi anggotanya tentang pentingnya konsumsi pakaian
yang lebih berkelanjutan.

Pembentukan dan keberlanjutan komunitas ini juga sangat dipengaruhi oleh penggunaan
digital marketing atau komunikasi pemasaran terpadu. Para narasumber menggunakan
berbagai alat komunikasi pemasaran, seperti media sosial, Instagram Live, dan pemasaran
konten, untuk selalu terhubung terhadap audiens mereka, menjalin hubungan, dan
mempertahankan komunitas yang aktif. Selain itu, digital marketing juga digunakan untuk
mengukur minat anggota dan menentukan strategi pemasaran pada akun mereka.
Keberhasilan para narasumber dalam membangun dan mempertahankan komunitas
penggemar pakaian vintage menunjukkan pentingnya memahami dan menerapkan konsep
budaya kolektif dan komunikasi pemasaran terpadu dalam era digital saat ini.