Perkembangan internet membuat seluruh hal yang terhubung dengan
internet juga ikut berkembang pesat. Salah satu media sosial yang ikut berkembang
adalah media sosial TikTok. Fitur-fitur yang disediakan mempermudah pengguna
untuk dapat terus mengakses platform sesuai dengan kebutuhannya masing-masing.
Salah satu konten dalam media sosial TikTok yang diminati oleh banyak orang
adalah konten yang berisi review film atau karya sinematografi. Kemudahan fitur
yang disediakan TikTok dan banyaknya konten review film dapat memberikan
pengaruh pada intensitas menonton seseorang. Intensitas menonton ini dapat
memberikan dampak yang diukur dalam 3 dimensi terpaan konten media. Terutama
bagi pengguna TikTok yang dengan sengaja mengikuti akun yang khusus membuat
konten review film.
Dampak terpaan konten media dapat diukur dalam tiga dimensi yaitu
frekuensi, durasi, dan atensi. Dalam penelitian ini dampak atau pengaruh yang
diteliti adalah keputusan menonton film followers TikTok @kepinhelmy. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh terpaan konten review
film pada akun Movie Review by KEPIN HELMY (@kepinhelmy) di media sosial
TikTok terhadap keputusan menonton film followers. Penelitian ini menggunakan
sampel penelitian berjumlah 400 orang dari followers atau pengikut @kepinhelmy.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan eksplanatif dan
menggunakan uji korelasi dan uji regresi linear sederhana untuk membuktikan
hipotesis yang diajukan.
Dari hasil olah data penelitian ini diketahui bahwa terdapat pengaruh
variabel terpaan konten terhadap keputusan menonton followers yang signifikan
dan positif. Lalu, terpaan konten review film bukan satu-satunya variabel yang
dapat mempengaruhi keputusan menonton film followers. Hasil pengujian
koefisien determinasi menunjukan bahwa terpaan konten review film memberikan
pengaruh sebesar 38,3% terhadap keputusan menonton film followers, sedangkan
61,7% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diuji dalam penelitian.