Setiap perusahaan atau startup tentunya harus dapat dikenal oleh audiens yang
banyak agar semakin banyak calon konsumen atau konsumen yang mengenal perusahaan
tersebut. Adanya kemajuan zaman dan teknologi, tentunya memudahkan banyak
perusahaan maupun startup mengjangkau audiens yang semakin luas menggunakan media
sosial Instagram. Salah satu perusahaan yang menggunakan Instagram untuk mengjangkau
audiens yang semakin luas yaitu Travelxism. Travelxism merupakan salah satau
perusahaan yang berdiri pada tahun 2019 berfokus pada bidang pariwisata berkelanjutan
dan berpusat di Kota Yogyakarta.

Penelitian ini akan befokus untuk melihat pengaruh content marketing Instagram
@Travelxism terhadap tingkat kesadaran merek. Untuk mengukur content marketing
peneliti akan menggunakan indikator relavansi, akurasi, bernilai, mudah dipahami dan
konsisten. Sedangkan pada kesadaran merek, indikator yang akan digunakan yaitu recall,
recognition, purchase dan consumption. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini
adalah kuantitatif eksplanatif. Sedangkan metode yang digunakan dalam penelitian kali ini
adalah survey dengan penyebaran kuesioner yang dibagikan kepada sampel sebanyak 101
responden. Berdasarkan hasil temuan, content marketing berpengaruh sebesar 63,3 %
terhadap terhadap kesadaran merek dan sisanya tidak diketahui. Sedangkan pada tingkatan
kesadaran merek, tahapan recall mendapatkan skor tertinggi. Sedangkan pada tahapan
recognition, purchase dan consumption mengalami penurunan.