Ekuitas merek yang tinggi menjadi salah satu bukti kemampuan perusahaan dalam membangun sebuah merek yang kuat. Banyak cara yang dapat dilakukan untuk meningkatkan ekuitas merek. Meningkatkan kepercayaan merek dan melakukan aktivitas pemasaran melalui media sosial adalah beberapa cara yang
dapat dilakukan untuk memperkuat ekuitas merek. Penelitian ini dilakukan pada 150 orang konsumen produk fashion merek Guess. Metode sampling menggunakan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan
metode pengukuran data menggunakan skala likert. Analisis data menggunakan analisis structural equation modelling. Hasil penelitian ini memberikan informasi bahwa: 1) Aktivitas pemasaran media sosial (entertainment, interaction, trendiness, customization, dan word of mouth) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek. 2) Aktivitas pemasaran media sosial (entertainment, interaction, trendiness, customization, dan word of mouth) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek. 3) Kepercayaan merek memiliki
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap ekuitas merek.