Penelitian ini secara khusus melihat pemaknaan khalayak terhadap budaya patriarki
pada Sinetron Ikatan Cinta sebagai salah satu tayangan televisi di Indonesia.
Budaya patriarki didukung dari tayangan yang muncul di media massa salah
satunya sinema elektronik atau yang kerap disebut dengan sinetron. Sinetron ini
dipilih sebagai objek penelitian karena mampu meraih rating rating tertinggi
sebesar 15,8 dan share sebanyak 55,1. Antusias penonton mampu memberi
pengaruh pada keterlibatan emosional dan proses penciptaan definisi sosial
masyarakat, yang menempatkan peran domestik perempuan, terkhusus dalam
sinetron Ikatan Cinta yakni budaya patriarki di dalamnya.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif deskriptif yang bertujuan untuk
mengetahui resepsi audiens terhadap budaya patriarki pada Sinetron Ikatan Cinta.
Proses pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara mendalam pada lima
informan yang menonton Sinetron Ikatan Cinta dengan mencari tahu pemaknaan
audiens yang berfokus pada empat episode pada Sinetron Ikatan Cinta. Proses
analisis data menggunakan analisis resepsi model Encoding-Decoding oleh Stuart
Hall.
Penelitian ini memperlihatkan posisi decoding episode 10, menempatkan satu
informan di posisi negosiasi dan empat informan lainnya di posisi oposisi. Episode
11, menempatkan tiga informan di posisi oposisi, satu informan di posisi negosiasi,
dan satu informan di posisi dominan-hegemonik. Episode 14, keempat informan
berada di posisi oposisi. Pemaknaan oleh informan terhadap budaya patriarki pada
Sinetron Ikatan Cinta tidak terlepas pada faktor framework of knowledge, relations
of production, dan technical infrastructure.