Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh TikTok terhadap brand awarenss dan brand recall generasi Z di Indonesia. Selain itu juga untuk mengetahui pengaruh brand awareness terhadap brand recall generasi Z di Indonesia dan pengaruh brand awareness terhadap niat beli generasi Z di Indonesia.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh generasi Z di Indonesia yang menggunakan Tiktok. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 183 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling – Partial Least Square (SEM-PLS).
Hasil penelitian ini menemukan bahwa kampanye pemasaran di TikTok berpengaruh signifikan terhadap brand awarenss generasi Z di Indonesia. Kampanye pemasaran tidak berpengaruh signifikan terhadap brand recall. Brand awareness berpengaruh signifikan terhadap brand recall. Brand awareness dan brand recall berpengaruh signifikan terhadap niat beli generasi Z di Indonesia.