Pada setiap perusahaan atau startup harus memiliki tujuan yaitu mendapatkan
keuntungan atau profit dengan melakukan transaksi barang atau jasa yang ditawarkan agar
dapat memenuhi kebutuhan khalayak, yaitu dengan cara memasarkan produk atau jasa
dengan menggunakan iklan sebagai salah satu media komunikasi yang dilakukan oleh
perusahaan kepada konsumen. Lazada membuat strategi yang bertujuan untuk memberikan
informasi terkait promo jasa yang dapat digunakan oleh khalayak yang akan melakukan
pembelian secara online di Lazada berupa pengiriman cepat dan gratis ongkos kirim. Media
iklan yang digunakan oleh Lazada salah satunya menggunakan media sosial youtube. Pada
penelitian ini, peneliti akan menganalisis pengaruh terpaan iklan Lazada terhadap minat
menggunakan promo Lazada pengiriman cepat dan gratis ongkir.
Penelitian yang dilakukan diisi oleh responden dari khalayak yang menonton iklan
Lazada pada platform youtube. Dalam mengukur terpaan iklan peneliti mengguakan
indikator frekuensi, durasi, dan intensitas. Sedangkan pada minat menggunakan indikator
minat transaksi, minat eksploratif, minat referensial, dan minat preferensial. Pendekatan
yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatif. Sedangkan untuk metode
yang digunakan pada penelitian ini adalah metode survei dengan melakukan penyebaran
kuesioner dan mendapatkan sampel sebanyak 126 responden. Pada hasil temuan yang
didapatkan, bahwa terpaan iklan berpengaruh sebesar 50.2% terhadap minat menggunakan
promo, dan sisanya tidak diketahui atau tidak dapat dijelaskan pada penelitian ini.