Persaingan bisnis yang semakin ketat menyebabkan perusahaan harus dapat mengkomunikasikan produknya dengan tepat agar konsumen dapat merespon positif terhadap produk yang dipromosikan. Salah satu strategi pemasaran yang paling efektif saat ini yaitu melalui celebrity endorsement. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorsement terhadap niat beli produk Dear Me Beauty pada generasi Z. Responden dalam penelitian ini sebanyak 219 orang yang mengetahui dan mengenal merek Dear Me Beauty yang didukung oleh Tasya Farasya. Penelitian menggunakan teknik convenience dan snowball sampling untuk pengambilan sampel. Metode analisis data yang dilakukan pada penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1.) Celebrity endorsement memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap niat beli, kredibilitas merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek, 2) Kredibilitas merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap niat beli, 3) Persepsi kualitas memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap loyalitas merek.