Periklanan membuat produk atau jasa yang ditawarkan semakin dikenal luas oleh konsumen dan masyarakat. Periklanan juga merupakan media promosi bagi perusahaan untuk mengenalkan serta memasarkan produk atau jasanya. Dengan adanya iklan sebuah produk, konsumen akan selalu mengingat produk yang
diiklankan jika iklannya tersebut dapat menarik perhatian dan akhirnya konsumen akan melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui :
(1) Apakah ide periklanan produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian menu oleh konsumen di kedai Mie Nyinyir, (2) Apakah ide periklanan produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian menu oleh konsumen di kedai Mie
Gacoan Yogyakarta.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, yang mana pengumpulan data yang dilakukan melalui penyebaran kuesioner sebagai Instrumennya. Jumlah responden yang terkumpul sebanyak 160 orang dan data dikumpulkan dengan menggunakan teknik convenience sampling. Pengujian data pada penelitian ini menggunakan metode analisis SEM dengan bantuan software statistik SmartPLS versi 3.2.9.
Hasil yang didapat dalam penelitian ini menunjukkan : (1) Ide periklanan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian menu oleh konsumen di kedai Mie Nyinyir Yogyakarta, (2) Ide periklanan produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian menu oleh konsumen di kedai Mie Gacoan Yogyakarta.