Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, kualitas yang dirasakan, dan loyalitas merek terhadap niat beli pada kosmetik perawatan wajah. Objek pada penelitian ini adalah Kosmetik perawatan wajah merek Emina. Responden dalam penelitian ini berjumblah 154 responden yang merupakan pengguna kosmetik perawatan wajah merek Emina yang berdomisili atau sedang tinggal di Yogyakarta. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik
purposive sampling dengan kuesioner pada Google form dengan skala likert 5 poin yang disebarkan melalui sosial media. Analisis data dilakukan dengan metode regresi linier berganda dengan menggunakan program perangkat lunak SPSS. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Kesadaran merek tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap niat beli, Asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, Kualitas yang dirasakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat bel, Loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli.