Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari persepsi iklan dengan sub variabel
informasi, penipuan, hiburan dan mengganggu terhadap nilai iklan pada Koe Coffee.
Objek pada penelitian ini adalah Koe Coffee. Dalam penelitian ini total jumlah responden
yang terkumpul 180 orang. Pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling
dengan skala likert 5 poin melalui Google Form yang didistribusi secara daring (online)
kepada responden. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini dibantu dengan
program SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) versi 25. Hasil pada
penelitian ini yakni persepsi iklan di instagram sebagai informasi berpengaruh signifikan
terhadap nilai iklan. Persepsi iklan di instagram sebagai penipuan berpengaruh secara
signifikan terhadap nilai iklan. Persepsi iklan di instagram sebagai hiburan tidak secara
berpengaruh signifikan terhadap nilai iklan dan persepsi iklan di instagram sebagai
sesuatu yang mengganggu berdampak negatif berpengaruh signifikan terhadap nilai iklan.