Munculnya deinfluencing trend produk kecantikan di media sosial TikTok
menjadikan banyak pengguna yang ikut meramaikan trend tersebut termasuk
beauty influencer. Lewat konten deinfluencing trend, beauty influencer akan
mengulas produk yang layak dan tidak layak untuk dibeli yang bertujuan untuk
mengurangi perilaku konsumtif pembelian produk kecantikan, maupun membeli
produk kecantikan hanya untuk mengikuti trend bukan fungsinya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari terpaan pesan
deinfluencing trend terhadap frekuensi perilaku konsumtif pembelian produk
kecantikan dengan memasukkan pengguna media sosial TikTok sebagai variabel
mediasi. Penelitian ini menggunakan beauty influencer @Maharajasp8 sebagai
objek penelitian dan menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode
survei. Teknik pengumpulan data berupa kuesioner yang disebarkan kepada 400
responden. Peneliti menggunakan teknik analisis regresi variabel intervening untuk
mengetahui hubungan variabel terpaan pesan deinfluencing trend dan perilaku
konsumtif dengan memasukkan variabel usia sebagai variabel moderasi. Hasil penelitian menemukan adanya hubungan dan pengaruh dari tepaan
pesan deinfluencing trend terhadap frekuensi perilaku konsumtif pembelian produk
kecantikan. meskipun hasil koefisien korelasi yang rendah. Terpaan pesan
deinfluencing trend mampu memengaruhi perilaku konsumtif sebesar 5%, namun
setelah memasukkan variabel usia sebagai variabel moderasi, pengaruh terpaan
pesan deinfluencing trend terhadap frekuensi perilaku konsumtif pembelian produk
kecantikan naik menjadi 6,1%. Penelitian ini juga mendapatkan nilai signifikansi
sebesar 0,001 yang lebih kecil dari 0,05 untuk hipotesis 1 yaitu terdapat pengaruh
terpaan pesan deinfluencing trend terhadap frekuensi perilaku konsumtif pembelian
produk kecantikan,sehingga H1 penelitian diterima. Sedangkan untuk hipotesis 2
yaitu faktor usia menguatkan pengaruh terpaan pesan deinfluencing trend terhadap
frekuensi perilaku konsumtif pembelian produk kecantikan tidak dapat diterima
kebenarannya karena nilai signifikansi -0,192 > 0,05. Followers TikTok
@Maharajasp8 didominasi oleh pengguna dengan rentang usia 17-25 tahun.