Banyaknya produk dengan kemasan plastik menyebabkan timbulnya masalah
sampah plastik. Sebanyak 60% dari sampah plastik tidak diolah dan berakhir terbuang
ke lautan (Ismoyo, 2022). Hal ini menjadi masalah bagi Indonesia karena sampah
plastik berdampak buruk bagi lingkungan. Dua pihak yang dapat bertanggung jawab
atas permasalahan ini adalah konsumen dan produsen. Konsumen sudah banyak
meminimalisir penggunaan plastik sedangkan produsen masih belum menunjukan
tanggung jawab untuk mengelola sampah plastik yang mereka hasilkan. Masalah ini
membuat Pemerintah menerbitkan Peraturan Menteri Lingkungan Hidup dan Kehutanan
nomor 75 tahun 2019 tentang Peta Jalan Produsen. Peraturan ini menjelaskan tentang
tanggung jawab produsen untuk mengurangi sampah. Permasalahan ini juga menjadi
perhatian bagi salah Non-Governmental Organization peduli lingkungan yaitu
Greenpeace Indonesia. Greenpeace Indonesia membuat kampanye Peta Jalan Produsen
untuk menuntut produsen melaksanakan dan memberikan transparansi kepada publik
terkait dengan Peta Jalan Produsen yang dilaksanakan. Maka, penelitian ini bertujuan
untuk melihat proses perencanaan dan pelaksanaan serta model komunikasi kampanye
Peta Jalan Produsen oleh Greenpeace Indonesia dalam upaya mengurangi sampah
plastik.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif dengan metode penelitian
studi kasus. Teknik pengumpulan data yang dilakukan yaitu wawancara, observasi dan
dokumentasi. Wawancara dilakukan bersama dengan tim kerja kampanye Peta Jalan
Produsen yang meliputi Campaign Manager/Urban People Power Campaigner,
Campaign Leader, Digital and Communication Campaigner. Observasi juga dilakukan
pada saat pelaksanaan pra-Pawai Bebas Plastik yang merupakan salah satu agenda pada
kampanye Peta Jalan Produsen. Penelitian ini meneliti bagaimana proses kampanye peta
jalan produsen dilihat melalui model kampanye Ostergaard yang terbagi menjadi tiga
tahapan yaitu pra kampanye, pelaksanaan kampanye, dan pasca kampanye. Kampanye
untuk mencapai perubahan yang dituju harus memiliki aspek pengetahuan, sikap, dan
perilaku.
Pada kampanye Peta Jalan Produsen terdapat model komunikasi yang terdiri dari
aktor, pesan, khalayak, tujuan kampanye. Peta Jalan Produsen proses kampanye dimulai
dari tahapan pra kampanye yaitu analisis masalah, penyusunan tujuan, sasaran
kampanye, pesan, strategi dan taktik, alokasi waktu dan sumber daya, serta metode
evaluasi dalam kampanye. Proses selanjutnya adalah tahapan pelaksanaan yang dimulai
dari realisasi unsur-unsur pokok kampanye, menguji coba rencana kampanye, tindakan
kampanye dan pemantauan, serta laporan kemajuan. Kemudian tahap terakhir adalah
pasca kampanye. Tahapan ini belum dilakukan karena kampanye belum usai, namun
kampanye ini mengharapkan evaluasi pada problem level atau terjadi pengurangan
masalah yaitu produsen bertanggung jawab atas sampah plastik yang mereka hasilkan
sesuai dengan Peta Jalan Produsen dan memberikan transparansi terkait Peta Jalan
Produsen yang mereka laksanakan sehingga terjadi pengurangan sampah plastik.