Upaya mempertahankan eksistensi radio dapat diwujudkan dengan berbagai
cara, salah satunya dengan strategi pesan yang diimplementasikan melalui
pemanfaatan berbagai jenis media, salah satunya media sosial. Sama halnya
dengan Geronimo FM, yang akan menjadi subjek penelitian ini. Ditengah
media baru yang dapat menggeser keberadaan radio, justru membuat
Geronimo FM memanfaatkan Instagram untuk mengunggah kontenkontennya

dengan fokus kajian terhadap konteks media untuk mendukung
positioning di tengah persaingan. Pesan yang disampaikan dalam media
Instagram yang menjadi inti dari penelitian ini adalah copywriting yang
ditulis dalam caption di unggahannya. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui implementasi pesan Geronimo FM melalui media sosial
Instagram.

Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode deskriptif yang
akan memahami fenomena dalam bentuk kata-kata dan bahasa melalui
analisis secara rinci mengenai implementasi pesan oleh Geronimo FM
melalui media sosial Instagram. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik
wawancara, observasi, dan dokumentasi, serta didukung dengan teknik
triangulasi data yaitu triangulasi sumber yang akan dilakukan melalui teknik
pengumpulan data observasi non partisipan.

Geronimo FM mengimplementasikan pesan melalui media sosial Instagram
dengan menerapkan enam dari tujuh prinsip terkait bagaimana pesan yang
baik diimplementasikan. Enam prinsip yang diterapkan oleh Geronimo FM
yaitu, conciseness, concretness, consideration, clearness, courtesy, dan
correctness.