Pemanfaatan teknologi komunikasi banyak digunakan dalam strategi
pemasaran untuk menembus pasar global, salah satunya melalui penyebaran
Korean Pop (K-Pop). Era baru yang lahir dalam industri musik K-Pop terus
mengalami perkembangan sehingga memunculkan banyak perubahan dan inovasi
dalam industri tersebut. Hadirnya teknologi kecerdasan buatan menghadirkan tren
baru dalam masyarakat dengan memproduksi karakter virtual yang dapat membantu
manusia melakukan berbagai macam pekerjaan. Salah satu perusahaan IT yang
bergerak dalam bidang pengembangan AI di Korea Selatan, yakni Pulse9
melahirkan sebuah girlband bernama Eternity yang seluruh anggotanya dibuat
dengan konsep artificial intelligence. Kemudian, perusahaan lainnya yakni
Metaverse Entertainment juga memperkenalkan girlband berbasis AI yang
bernama MAVE (Make New Wave). Untuk merealisasikan karakter AI, maka
digunakan teknologi AI berbasis Deepfake dengan kemampuan Deep Learning
yang diterapkan dalam pembuatan karakteristik wajah, hingga suara palsu yang
memungkinkan mereka terlihat sangat nyata. Adapun produk girlband virtual ini
dikenalkan kepada publik melalui platform Youtube dengan video musiknya.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pesan visual pada video musik
girlband Eternity dan MAVE yang menggunakan kecerdasan buatan. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah analisis konten kualitatif dengan persiapan,
pengorganisasian, dan pelaporan hasil temuan. Penelitian ini menggunakan sumber
data sekunder yang diperoleh dari video musik Eternity dan MAVE pada Youtube,
website agensi, buku, jurnal-jurnal, dan artikel berita mengenai teknologi AI di
Korea Selatan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa teknologi AI membentuk
interaksi antara manusia dengan karakter AI melalui animasi visual dengan simbolsimbol
yang
tidak
dapat

ditemukan dalam dunia nyata sebagai identitas barunya,
serta teknologi AI memberikan realitas baru dalam kehidupan manusia dimana
hadirnya karakter AI mampu melakukan berbagai macam pekerjaan dalam industri
media dan hiburan.