Penelitian ini berfokus pada perencanaan komunikasi pemasaran DBL Academy
Jogja melalui Instagram khususnya pada event Holiday Camp di masa pandemi
COVID-19. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan
perencanaan komunikasi pemasaran DBL Academy Jogja melalui Instagram
khususnya pada event Holiday Camp di masa pandemi COVID-19. Jenis
penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan metode penelitian studi kasus.
Adapun teknik pengumpulan data penelitian ini menggunakan wawancara
terhadap business department dan pengelola media sosial DBL Academy Jogja.
Penelitian didukung dengan framework SOSTAC dan teori komunikasi pemasaran
melalui Instagram. Hasil dari penelitian, perusahaan telah menerapkan framework
SOSTAC secara terstruktur dalam merencanakan komunikasi pemasarannya.
Perusahaan memaksimalkan seluruh fitur yang dimiliki Instagram dalam
menyebarkan informasi melalui konten yang bervariasi. Mulai dari promo,
manfaat, hingga bintang tamu dimanfaatkan perusahaan dalam menarik perhatian
audiens. Konten dikemas dengan kunci pesan promosi, edukasi, dan awareness
serta tetap memperhatikan aspek protokol kesehatan.