Feminisme dan kesetaraan gender menjadi sebuah isu yang tidak hanya dipandang
sebagai suatu teori ataupun cara pandang melainkan sebagai suatu gerakan yang menuntut
persamaan hak sepenuhnya antara kaum perempuan dan laki-laki. Feminisme tidak hanya
beredar dalam masyarakat tetapi ditampilkan ke dalam dunia perfilman khususnya media
promosi seperti poster. Salah satu poster yang berkaitan dengan representasi perempuan ialah
Poster film Hidden Figures (2016). Poster ini merupakan salah satu poster yang bermuatan
feminisme dan memiliki nilai representasi perempuan dalam isu kesetaraan gender.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui representasi perempuan dalam poster film
Hidden Figures. Poster film Hidden Figures menjadi objek penelitian yang dilihat dari kedua
versi yakni IMDb dan 20th Century Studios. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif
dengan metode penelitian deskriptif kualitatif. Representasi perempuan dalam poster film
Hidden Figures dianalisis menggunakan semiotika Roland Barthes dengan tahapan yaitu
denotasi, konotasi, dan mitos.
Hasil penelitian ini mengacu pada bagaimana representasi perempuan dalam poster film
Hidden Figures yang dianalisis menggunakan teori semiotika Roland Barthes. Hal tersebut
menunjukkan bahwa poster film ini menggunakan berbagai tanda yang secara kolektif
merepresentasikan perempuan dengan kekuatan, kecerdasan, dan peran penting mereka dalam
pencapaian ilmiah. Dalam poster ini, tanda-tanda menonjol seperti gambar tiga perempuan
Afro-Amerika yang menggambarkan keberanian dan tekad mereka dalam menghadapi
tantangan di lingkungan yang didominasi oleh laki-laki. Selain itu, tanda-tanda lain, seperti
pakaian dan properti yang digunakan oleh perempuan dalam poster, menggambarkan konteks
waktu dan tempat serta peran mereka sebagai matematikawan NASA. Kemudian juga, poster
ini memuat tanda-tanda simbolik yang memiliki makna mendalam. Misalnya warna pilihan
seperti biru dan merah dapat melambangkan kepercayaan diri, kekuatan dan semangat juang.
Pose dan ekspresi wajah para perempuan di poster juga menyampaikan emansipasi, ketegasan,
dan kekuatan. Mitos menjadi pembeda dari teori semiotika yang lain sehingga penelitian ini
menemukan beberapa mitos dari hasil konotasi yang dijelaskan. Mitos yang terdapat pada
poster film Hidden Figures ialah kesuksesan, kemandirian, kecerdasan, kulit hitam, kacamata,
dan matematika.