Perubahan dan perkembangan media beriklan khususnya di industri kreatif
terus terjadi di Indonesia membuat pemasar mengubah cara mereka melakukan
kegiatan komunikasi pemasaran kepada konsumen. Salah satu bentuk komunikasi
pemasaran yang dilakukan melalui media sosial adalah pemasangan iklan berbentuk
web series pada media sosial YouTube. XL Axiata menggunakan web series di media
sosial YouTube sebagai sarana untuk mempromosikan produk milik mereka. XL
Axiata melalui akun YouTube @XLAxiataTbk mengunggah beberapa postingan yang
berupa iklan salah satunya adalah iklan berbentuk web series Memilih Maju. Iklan yang
ada di dalam web series ini kemudian diharapkan dapat memberikan efek kepada
penonton akun YouTube XL Axiata sehingga mencapai tujuan yang diinginkan.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui perbedaan kualitas pesan
yang ada pada iklan berbentuk web series Memilih Maju milik XL menurut mahasiswa
Ilmu Komunikasi dan Teknik Sipil Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Perbedaan
kualitas pesan iklan dalam penelitian ini diukur menggunakan uji beda / t independent
dengan mengimplementasikan metode assuming equal variances dari dua kelompok
yang berbeda. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan
teknik pengumpulan data menggunakan metode survei melalui kuesioner. Sampel pada
penelitian ini berjumlah 25 orang mahasiswa/i Teknik Sipil dan 34 mahasiswa/i Ilmu
Komunikasi UAJY .
Hasil penghitungan ketiga kategori uji beda menunjukkan adanya perbedaan
kualitas pesan antara Mahasiswa Ilmu Komunikasi dan Teknik Sipil. Mahasiswa Ilmu
Komunikasi menilai kualitas pesan iklan lebih tinggi daripada mahasiswa Teknik Sipil
ditunjukkan dari nilai Mean perhitungan semua indikator penelitian pada mahasiswa
Ilmu Komunikasi adalah sebesar 3,85 sementara pada mahasiswa Teknik Sipil hanya
sebesar 2,97. Jawaban mahasiswa Ilmu Komunikasi juga lebih seragam dibandingkan
mahasiswa Teknik Sipil ditunjukkan dari nilai variansi mahasiswa Ilmu Komunikasi
sebesar 1,2 dan Teknik Sipil sebesar 1,7. Adapun dapat disimpulkan terdapat
perbedaan kualitas pesan iklan menurut mahasiswa Ilmu Komunikasi dan Teknik Sipil
karena nilai t hitung menunjukkan nilai yang lebih besar dibanding nilai t tabel; t hitung
sebesar 10,5 dan t tabel sebesar 1,6.