Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran lingkungan,
eco-label, perilaku, green advertising dan haraga terhadap keputusan pembelian
pada produk Love Beauty and Planet. Sampel penilitian ini adalah konsumen yang
sedang atau pernah menggunakan produk Love Beauty and Planet dengan usia 1825

tahun di Indonesia. Tujuan dari penelitian adalah menguji pengaruh antara
dimensi kesadaran lingkungan, eco-label, perilaku, green advertising dan harga
dengan keputusan pembelian produk. Responden yang terkumpul sebanyak 183
responden. Pengolahan data responden menggunakan alat SPSS Statistic 27. Hasil
penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif atau selaras antara
kesadaran lingkungan, perilaku dan harga terhadap keputusan pembelian produk.
Sedangkan eco-label dan green advertising memiliki pengaruh negatif atau
berlawanan terhadap keputusan pemmbelian produk Love Beauty and Planet.