Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) merupakan salah satu
bidang usaha yang berperan penting dalam perekonomian nasional. Sejak 2
Maret-9 April 2020 dan berasal dari Kota Wuhan, China Corona Virus Disease
2019 (COVID-19) yang diketahui telah menyebar ke 34 provinsi di Indonesia.
Pandemi global Covid-19 telah menyasar berbagai industri, terutama pada
sektor ekonomi. pandemi Covid-19 memberikan pengaruh negatif bagi pelaku
UMKM, serta mengancam kelangsungan hidup mereka. Pelaku usaha miko
juga mengalami dampak covid-19 yaitu terbatasnya operasi usaha mikro dan
minimnya konsumen yang belanja secara langsung. Pelaku usaha mikro harus
memiliki rencana pemasaran tepat di tengah Pandemi Covid-19, guna
mempertahankan usahanya. Hal tersebut membuat penulis semakin tertarik
untuk melakukan penelitian dengan judul “Proses Sosial Dalam Pemasaran
Komoditas Mikro di Echo Mini Food Court Nologaten Yogyakarta Selama
Masa Pandemi Covid-19”. Pada hasil penelitian penulis menemukan bauran
pemasaran 4p yang dilakukan oleh pelaku usaha mikro EMFC Nologaten,
yaitu: produk, harga, tempat dan promosi. Penulis menemukan proses sosial
asosiatif dan disoasitif dilakukan oleh pelaku usaha mikro EMFC Nologaten.
Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian dengan
pengumpulan data bersumber dari hasil wawancara dengan beberapa pelaku
usaha di Echo Mini Food Court Nologaten. Analisis data penelitian menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.