Penelitian ini membahas mengenai gaya hidup sosial anak muda penggemar
coffee shop, yang merupakan penelitian studi kasus pada coffee shop UD Mitra
Yogyakarta. Gaya hidup masyarakat Indonesia dapat dilihat dari kehidupan sehari-
hari, seperti budaya berkumpul dengan teman dan tetangga, budaya saling
membantu, budaya saling mengundang, dan sebagainya yang perkembangannya
terus terjadi seiring terjadinya globalisasi. Gaya hidup ini berkaitan dengan citra
diri untuk merefleksikan status sosial individu tersebut yang menggambarkan
”keseluruhan diri seseorang” dalam berinteraksi di dunia.
Pilihan gaya hidup menjadi bagian yang penting dalam penyusunan identitas
diri individu. Salah satunya adalah kebutuhan hedonis menjadikan setiap individu
berlomba-lomba menunjukkan jati diri. Kebutuhan tersebut mencakup beberapa hal
seperti rumah, ruang kerja, fashion, pola makan, dan tempat waktu luang. Hedonis
merupakan bagian dari kesenangan, dimana kesenangan adalah keindahan tertinggi.
Hal tersebut mempunyai dampak terhadap perubahan yang sangat besar bagi
masyarakat Indonesia. Salah satu gaya hidup yang nyata saat ini adalah gaya hidup
membeli kopi atau menongkrong di coffee shop
Penulisan kajian gaya hidup sosial anak muda yang menggemari coffee shop
menjadi topik utama dalam penelitian ini. Peneliti mengkaji apa saja aktivitas anak
muda di coffee shop UD Mitra sehingga membentuk gaya hidup, dan apa saya
pengaruh aktivitas anak muda di coffee shop UD Mitra terhadap perilaku sosial
anak muda di lungkungannya. Penelitian ini merupakan penelitian studi kasus
dengan metode penelitian kualitatif. Hasil penelitian ini adalah Gaya hidup
penggemar coffee shop UD Mitra direpresentasikan dari beberapa aspek terutama
sikap dan motif, dan erilaku pengunjung coffee shop UD Mitra dipengaruhi oleh
beberapa faktor seperti sosiologis, lingkungan fisik, budaya, dan faktor psikologis.