Pada 2022, Ultra Milk menggandeng ITZY sebagai brand ambassador
dalam iklannya yaitu Ultra Milk X ITZY #DontStopYourMove. Penggunaan brand
ambassador idol K-Pop di Indonesia sudah cukup banyak, namun baru pertama
kali, brand susu lokal, yaitu Ultra Milk yang menggandeng brand ambassador idol
K-Pop. Maka, dalam penelitian ini melihat bagaimana pengaruh penggunaan brand
ambassador pada iklan dalam meningkatkan minat beli. Dalam penelitian ini
menggunakan jenis penelitian kuantitatif, pendekatan eksplanatif, dan metode
survei kuesioner. Melalui data yang dikumpulkan, didapatkan hasil uji regresi linier
yaitu nilai R (nilai koefisiensi korelasi) yang menunjukkan besaran korelasi antara
variabel X (daya tarik brand ambassador) dan variabel Y (minat beli), yaitu sebesar
0.453. Selanjutnya, juga didapatkan nilai R Square yang bermakna besaran
sumbangan atau pengaruh yang diberikan oleh variabel X terhadap variabel Y, yaitu
sebesar 0.205 atau 20,5%. Dalam uji regresi linier yang dilakukan juga didapatkan
nilai Sig. sebesar 0.001 < 0.05, yang mana bermakan bahwa pengaruh yang
diberikan benar adanya. Sehingga dapat disimpulkan bahwa benar adanya terdapat
pengaruh sebesar 20,5% yang diberikan oleh daya tarik ITZY sebagai brand
ambassador dalam iklan terhadap minat beli produk Ultra Milk Varian Rasa.