ujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand
awareness La Moringa Indonesia terhadap minat beli konsumen. Objek La Moringa
Indonesia dipilih karena merupakan brand lokal khas Nusa Tenggara Timur yang
baru berdiri pada akhir tahun 2019 dan merupakan salah satu brand yang berhasil
melaksanakan program Pemerintah Provinsi Nusa Tenggara Timur yaitu kelorisasi.
Permasalahan dalam penelitian ini adalah adanya data yang menunjukkan bahwa
La Moringa Indonesia mengklaim brand ini merupakan Pelopor Kelor NTT No. 1
di Nusa Tenggara Timur dan Pelopor Pastry, Eatery dan Gelato berbahan dasar
kelor pertama di Indonesia. Selain itu, La Moringa Indonesia juga menggunakan
slogan dalam bahasa Kupang dan perpaduan bahasa Indonesia, bahasa Inggris, dan
bahasa Kupang untuk nama produknya.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis
penelitian eksplanatif. Metode yang digunakan untuk pengumpulan data adalah
survei dengan instrumen kuesioner, dan menggunakan teknik pengambilan sampel
yaitu nonprobabilitas sampling sebanyak 100 responden yang merupakan followers
akun Instagram @la_moringantt. Kuesioner penelitian diuji validitas dan
reliabilitasnya, kemudian data yang diperoleh diolah dan dianalisis dengan
melakukan statistik deskriptif, uji korelasi, uji regresi linear sederhana dan
crosstabulation.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara variabel
bebas yaitu brand awareness La Moringa Indonesia terhadap variabel terikat yaitu
minat beli konsumen. Berdasarkan hasil uji korelasi menunjukkan nilai 0,244, yang
masih tergolong dalam tingkat hubungan yang lemah atau rendah. Hasil uji regresi
linear sederhana yang dilakukan menunjukkan bahwa terdapat hubungan dan
pengaruh dari variabel brand awareness La Moringa Indonesia terhadap variabel
minat beli konsumen, meskipun dengan nilai korelasi dan kontribusi pengaruh yang
rendah, namun hal ini akan meningkat secara signifikan apabila terjadi peningkatan
pada indikator - indikator brand awareness yaitu top of mind dan brand recognition.
Tingkat pengaruh yang rendah ini dikarenakan konsumen La Moringa Indonesia
hanya mencapai tingkat brand recall untuk membentuk kesadaran mereknya. Nilai
koefisien regresi variabel bebas yaitu brand awareness La Moringa Indonesia
sebesar 0,032. Hal ini menunjukkan bahwa setiap penambahan atau kenaikan brand
awareness sebesar 1% maka akan terjadi peningkatan minat beli konsumen sebesar 0,032%.