Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses pengolahan pesan
persuasif oleh penoton pada video kamapanye Animasi Cegah Stunting.
Kasus anak stunting di Indonesia masih tergolong kronis oleh karena itu
pemerintahan Jokowi menunjuk BKKBN untuk melakukan program
penurunan persentase angka anak stunting di Indonesia. Program yang
dilaksanakan salah satunya membuat video kampanye untuk mengajak
masyarakat agar melakukan pencegahan stunting. Teori yang digunakan
dalam penelitian ini adalah teori Elaboration Likelihood Model. Objek
Penelitian ini adalah video kampanye “Animasi Cegah Stunting” pada akun
YouTube BKKBN Official.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif
deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara. Subjek dalam
penelitian ini delapan warga masyarakat Kecamatan Ungaran Timur. Teknik
analisis data terdiri dari reduksi data, penyajian data dan interpertasi data.
Hasil ahkir dari penelitian ini menyimpulkan bahwa proses pengolahan pesan persuasif pada video kampanye “Animasi Cegah Stunting” sebagian besar dilakukan oleh warga Kecamatan Ungaran Timur menggunakan peripheral route. Tahap proses pengolahan pesan yang paling menentukan dalam penelitian ini adalah Ability to Process. Kemampuan mengolah pesan
sebagian besar warga masyarakat Kecamatan Ungaran Timur rendah yang dikarenakan tidak adanya pengetahuan sebelumnya terkait pencegahan stunting dan tidak adanya penyuluhan secara langusng dari pemerintah Desa Setempat.