Penelitian ini membahas mengenai pengaruh kredibilitas Clarissa Putri sebagai Brand
Ambassador Yellow Fit terhadap keputusan pembelian produk edisi Clarissa. Tujuan penelitian
ini adalah untuk mengetahui pengaruh kredibilitas Clarissa Putri sebagai Brand Ambassador
Yellow Fit terhadap keputusan pembelian produk edisi Clarissa. Permasalahan yang ada dalam
penelitian ini adalah bagaimana pengaruh kredibilitas Clarissa Putri sebagai Brand
Ambassador Yellow Fit terhadap keputusan pembelian produk edisi Clarissa. Pemilihan objek
Clarissa Putri dikarenakan akun @clarissaputri_ yang awalnya adalah beauty influencer
kemudian dijadikan sebagai Brand Ambassador menjadikannya menarik dari segi target
market yang dipilih oleh Yellow Fit.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif eksplanatif dengan metode
survei. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan penyebaran kuesioner
melalui google form kepada 100 responden yaitu followers dari akun instagram
@clarissaputri_ yang juga memfollow Yellow Fit. Data dari penelitian ini diolah menggunakan
IBM SPSS Statistics Version 26. Kuesioner yang telah didapatkan datanya kemudian dilakukan
uji validitas dan reliabilitasnya. Selanjutnya temuan data yang diperoleh dianalisis
menggunakan uji korelasi dan analisis regresi linear sederhana.
Penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh kredibilitas Clarissa Putri sebagai Brand Ambassador Yellow Fit terhadap keputusan pembelian produk edisi Clarissa. Hasil pengolahan data pada penelitian ini menunjukkan bahwa aspek pendukung kredibilitas Clarissa Putri yang diantaranya adalah trustworthiness, attractiveness, dan expertise sangat mendukung followersnya untuk memutuskan pembelian pada sebuah produk sehingga Clarissa dan timnya dapat memperhatikan dan meningkatkan aspek tersebut.