Batik Eco-Print Natural Jogja merupakan salah satu UMKM yang berada di
Yogyakarta, yang terletak di Jalan Mondoliko No. 768 Yogyakarta. Natural Jogja
ini menjual berbagai produk dengan menggunakan batik eco-print atau batik yang
diproduksi dengan menggunakan bahan-bahan alami seperti tumbuh-tumbuhan.
Berbagai produk yang dijual yaitu bahan kain, bahan kulit, kaos, syal, kerudung,
tas dan dompet, mug, dan lukisan. Berdasarkan wawancara dengan owner Batik
Eco-Print Natural Jogja, terdapat permasalahan pada usaha tersebut yaitu tidak
adanya peningkatan penjualan. Hal tersebut berdasarkan diskusi dengan owner
disebabkan karena Natural Jogja belum memiliki startegi pemasaran yang tepat.
Terdapat juga konsumen yang menyarankan untuk membuat inovasi pada
kemasan.
Berdasarkan permasalahan tersebut, ditemukan beberapa alternatif solusi yaitu
inovasi produk, digital marketing, dan inovasi kemasan. Setelah dilakukan diskusi
dan brainstorming dengan owner Natural Jogja, kemudian didapatkan solusi yang
terpilih yaitu menggunakan digital marketing. Metode yang digunakan pada
penelitian ini yaitu mix marketing dan metode regresi linear berganda. Pada
penelitian ini menggunakan dua model yaitu model brand awareness dengan
variabel yaitu social media usage, advertisement, direct marketing, dan endorser.
Pada model brand awareness ini akan digunakan untuk pengelolaan keberlanjutan
pada digital marketing yang dibuat. Sedangkan pada model kedua yaitu buying
decision memiliki beberapa variabel yaitu product, price, promotion, dan place.
Pada model kedua ini digunakan untuk muatan konten yang akan diunggah pada
digital marketing.
Hasil pada penelitian ini menghasilkan bahwa pada variabel social media usage
mempengaruhi brand awareness. Sedangkan pada buying decision dipengaruhi
oleh variabel product dan promotion. Berdasarkan hasil tersebut kemudian
digunakan untuk melakukan implementasi dengan digital marketing selama dua
minggu, dengan hasil menaikkan insight akun instagram Batik Eco-Print Natural
Jogja sebesar 790% dan menaikkan penjualan sebesar 68,8% atau setara dengan
Rp 1.350.000. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa penerapan digital
marketing pada Batik Eco-Print Natural Jogja merupakan solusi yang tepat untuk
peningkatan penjualan.