Pada tahun 2021 terjadi kenaikan jumlah investor reksadana yang signifikan di
Indonesia. Tepatnya berada pada angka 115,41% dan 68% dikenali sebagai
investor muda yang masih tergabung dalam kelompok umur Generasi Z.
Kenaikan investor reksadana ini juga diikuti oleh bentuk investasi lain. Hal ini
memicu tumbuhnya tren rekomendasi investasi oleh influencer dari berbagai
macam media sosial terkait pengalaman investasinya. Salah satu influencer yang
kerap membagikan pengalamannya berinvestasi reksadana adalah Raditya Dika
lewat media sosialnya di Youtube. Raditya Dika sudah mulai aktif membagikan
pengalaman investasinya sejak tahun 2019, tidak hanya pengalaman pribadi
namun Raditya Dika juga sering mengundang narasumber lain, namun kenaikan
jumlah investor dan kesadaran masyarakat akan pentingnya investasi baru mulai
terlihat pada saat pandemi Covid 19 melanda. Peningkatan investor ini didominasi
oleh investor generasi Z yang mana memiliki beberapa isu seperti akses yang
besar akan informasi dan sulitnya menyaring mana informasi yang benar. Kasuskasus
investasi bodong seperti investasi forex Donny Salmanan dan Indra Kenz
menjadi salah satu contoh maraknya kasus investasi bodong.
Penelitian ini merupakan penelitian untuk menguji pengaruh dari narasumber
konten video reksadana terhadap minat dan keputusan investor Generasi Z di kota
Surakarta dalam berinvestasi reksadana dengan pola komunikasi persuasif sebagai
variabel kontrol. Teori kredibilitas narasumber, AIDA sebagai pengukur minat
dan pengambil keputusan serta pola komunikasi (central/peripheral) menjadi teori
utama yang digunakan dalam mendukung penelitian ini. Pendektan yang
digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian
eksplanatif. Metode peneltian yang digunakan adalah survei dengan kuisioner
sebagai alat penghimpun data. Penulis mengambil 100 sampel dari total populasi
di kota Surakarta dengan teknik purposive sampling.
Berdasarkan hasil analisis, diperoleh hasil bahwa ternyata kredibilitas narasumber
tidak memiliki pengaruh yang yang signifikan terhadap minat dan keputusan
investor generasi Z di kota Surakarta untuk berinvestasi. Kredibilitas narasumber
baru akan memiliki pengaruh yang lebih baik saat variabel kontrol yang
digunakan yakni pola komunikasi persuasif ikut digunakan, namun pengaruhnya
tetap tidak kuat. Dengan begitu Kredibilitas Narasumber tidak memiliki pengaruh
yang kuat pada minat dan keputusan berinvestasi reksadana Generasi Z baik itu
dengan atau tanpa variabel kontrol.