Penelitian yang dijalankan memiliki tujuan untuk mengetahui apakah terdapat
pengaruh celebrity endorsement oleh Blackpink terhadap minat beli konsumen
Tokopedia, dengan menggunakan variabel daya tarik, kesesuaian selebriti dengan
brand, keahlian, keakraban, kesukaan, kesamaan, serta kepercayaan.
Pengumpulan sampel menggunakan metode purposive sampling dan non
probability sampling. Telah terkumpul sebanyak 267 responden yang familiar
dengan Blackpink serta pernah berbelanja melalui Tokopedia. Data terkumpul
melalui sebaran kuesioner dalam bentuk Google Form. Dengan hasil olah data
menggunakan software SmartPLS dan metode analisis SEM (Structural Equation
Modeling). Hasil dari penelitian adalah bahwa variabel daya tarik, kesesuaian
selebriti terhadap brand, keakraban, kesamaan, dan kepercayaan memiliki
pengaruh terhadap minat beli konsumen. Sedangkan variabel kesukaan dan
keahlian tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli.