Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Apakah citra merek mempunyai
pengaruh positif terhadap kepercayaan konsumen CICIL di kota Yogyakarta, (2)
Apakah citra merek mempunyai pengaruh positif terhadap niat beli konsumen
CICIL di kota Yogyakarta, (3) Apakah kesadaran merek mempunyai pengaruh
positif terhadap kepercayaan konsumen CICIL di kota Yogyakarta, (4) Apakah
kesadaran merek mempunyai pengaruh positif terhadap niat beli konsumen CICIL
di kota Yogyakarta, (5) Apakah kepercayaan konsumen mempunyai pengaruh
posisitif terhadap niat beli konsumen CICIL di kota Yogyakarta.
Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, dengan menggunakan kuesioner sebagai
instrument pencarian data. Jumlah responden pada penelitian ini sebanyak 152
responden yang didapatkan dengan menggunakan teknik purposive sampling.
Pengujian pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode SEM pada
aplikasi Smartpls.
Hasil penelitian ini menyatakan (1) Citra merek mempunyai pengaruh posisitf
terhadap kepercayaan konsumen CICIL di kota Yogyakarta, (2) Citra merek
mempunyai pengaruh positif terhadap niat beli konsumen CICIL di kota
Yogyakarta, (3) Kesadaran merek mempunyai pengaruh positif terhadap
kepercayaan konsumen CICIL di kota Yogyakarta, (4) Kesadaran merek
mempunyai pengaruh positif terhadap niat beli konsumen CICIL di kota
Yogayakarta, dan (5) Kepercayaan konsumen tidak mempunyai pengaruh positif
terhadap niat beli konsumen CICIL di Kota Yogyakarta.