Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menguji pengaruh attractiveness,
trustworthiness, dan expertise celebrity endorsement (Arief Muhammad) terhadap
purchase intention produk Erigo Apparel. Penelitian ini memiliki total 238
responden, namun hanya 230 responden saja yang memenuhi kriteria yang sudah
ditentukan pada penelitian ini. Pengambilan sampel pada penelitian ini dilakukan
dengan metode purposive sampling yang menganut skala likert 5 poin. Penelitian
ini menggunakan media sosial dalam penyebaran kuesioner melalui Google Form.
Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM)
dengan software Partial Least Square (SmartPLS). Hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa trustworthiness, dan expertise memiliki pengaruh signifikan
terhadap purchase intention, namun attractiveness tidak memiliki pengaruh
signifikan terhadap purchase intention.