Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan mengetahui adanya pengaruh persepsi
kegunaan, persepsi kenyamanan, pengaruh sosial, nilai harga, kepercayaan,
persepsi kenikmatan terhadap niat belanja online. Objek penelitian ini adalah ecommerce.
Jumlah responden keseluruhan yang tekumpul adalah 280 orang dan
semua jawaban responden dapat digunakan untuk pengolahan data. Pengambilan
sampel dengan menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive
sampling. Teknik pengumpulan data penelitian dengan menggunakan kuesioner
yang disebarkan secara online dalam bentuk Google Form. Metode penelitian
analisis data menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modeling
dengan bantuan software Smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi
kenyamanan, pengaruh sosial, nilai harga, kepercayaan berpengaruh positif
signifikan terhadap niat belanja online sedangkan persepsi kegunaan dan persepsi
kenikmatan tidak berpengaruh signifikan terhadap niat belanja online.